David Sandström: Der Macher der Supermarke Klarna kommt zu FFWD26
In weniger als zwei Monaten findet die Finance-Forward-Konferenz auf dem OMR Festival statt. In diesem Jahr tritt der Marketingchef eines der wertvollsten europäischen Fintechs auf: Klarna-CMO David Sandström.
Klarna hat viel aufs Spiel gesetzt: Mit vielen Millionen Marketing-Budget, Stars wie Snoop Dogg (54) und Paris Hilton (45) wandelte sich die Payment-Firma von einem schnöden B2B-Anbieter zu einer Lifestylemarke. Ein Schritt, der auch hätte scheitern können. Als ChatGPT auf den Markt kam, experimentierte das Führungsteam sofort und ersetzte einen Teil der Software – Jahre vor der aktuellen Diskussion einer „SaaSpocalypse“.
Eine der Schlüsselfiguren hinter dieser Geschichte ist David Sandström (42). Als Marketingchef verantwortet er seit fast zehn Jahren die Transformation von Klarna – und hat den „Buy now, pay later“-Anbieter aus Schweden zu einem der bekanntesten Fintechs der Welt gemacht. Heute zählt das Unternehmen 118 Millionen aktive Nutzer*innen in 26 Märkten. Es ist eines der wenigen Fintechs aus Europa, denen der Sprung in die USA gelungen ist.
Parallel muss Sandström den Kapitalmarkt überzeugen, denn nach einem Börsengang in den USA hat der Kurs zuletzt gelitten. Was ist das Markting-Playbook der Schweden? Wie kann es mit KI gelingen, die Firma weiter zu verkleinern? Wie will sich das Milliarden-Fintech gegen starke Konkurrenten wie Revolut oder Trade Republic positionieren? Darüber spricht David Sandström bei FFWD26 auf der Bühne der HBO Max Stage.
