{"id":5843,"date":"2020-06-04T07:30:38","date_gmt":"2020-06-04T05:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/financefwd.com\/?p=5843"},"modified":"2020-06-04T09:27:09","modified_gmt":"2020-06-04T07:27:09","slug":"wirecard-so1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/financefwd.com\/de\/wirecard-so1\/","title":{"rendered":"Wirecard \u00fcbernimmt Berliner Big-Data-Startup SO1"},"content":{"rendered":"

Exklusiv: Bei Wirecard scheint sich im Moment alles um Personalquerelen und T\u00e4uschungsvorw\u00fcrfe zu drehen. Im Hintergrund aber treibt der Payment-Konzern den Ausbau seines Gesch\u00e4fts voran \u2013 und hat daf\u00fcr nach Informationen von Finance Forward einen Berliner Big-Data-Spezialisten \u00fcbernommen.<\/em><\/p>\n

Zum ersten Mal kam die Software von SO1 in einigen Berliner Kaiser’s-Superm\u00e4rkten zum Einsatz \u2013 sechs Jahre ist das her, die M\u00e4rkte geh\u00f6ren l\u00e4ngst zur Konkurrenz. Am Eingang der L\u00e4den konnten Konsumenten ihre Kundenkarte einscannen, aus dem Ger\u00e4t kam dann ein Rabattcoupon.<\/p>\n

Was sich nach einem unspektakul\u00e4ren Vorgang anh\u00f6rt, war damals technisch fortgeschritten. Denn die SO1-Software analysierte das Kaufverhalten der Kunden und berechnete individuelle Rabatte. \u201eWenn wir den Cola-Absatz erh\u00f6hen wollen, finden wir heraus, ob Du als Pepsi-Liebhaber f\u00fcr Cola ein potenzieller Kunde bist\u201c, erkl\u00e4rte Gr\u00fcnder Raimund Bau das Konzept im Gespr\u00e4ch mit der Zeit<\/em><\/a>. In dem Beispiel w\u00fcrde der Kunde einen Rabattcoupon f\u00fcr eine Cola erhalten. Auf diesem Weg wollte SO1 f\u00fcr jeden Kunden einen individuellen Preis ermitteln \u2013 \u201edie totale Preisdifferenzierung, also quasi der heilige Gral der Mikro\u00f6konomie\u201c, so Bau gegen\u00fcber Gr\u00fcnderszene<\/em><\/a>.<\/p>\n

Nach dem Ende von Kaiser’s testeten auch gro\u00dfe Supermarktketten wie Rewe und Edeka das System von SO1. Doch in den vergangenen Jahren wurde es ruhig um das Berliner Startup. Nach Informationen von Finance Forward hat SO1 nun einen neuen Eigent\u00fcmer gefunden: Der Aschheimer Zahlungsdienstleister Wirecard hat das Berliner Unternehmen gekauft. Der Exit an den umstrittenen Dax-Konzern blieb derweil l\u00e4ngere Zeit unbemerkt, bereits seit Wochen ist der Unternehmenskauf im Handelsregister eingetragen.<\/p>\n

Ein Zukauf mit Signalwirkung<\/h2>\n

Zu dem Zukauf von SO1 und der \u00dcbernahmesumme \u00e4u\u00dferte sich Wirecard auf Anfrage nicht. Der Kaufpreis d\u00fcrfte im hohen einstelligen oder niedrigen zweistelligen Millionenbereich liegen, finanziert wurde die Firma \u00fcber die Jahre etwa vom Wagniskapitalgeber Target Partners.<\/p>\n

F\u00fcr Wirecard sind das keine Dimensionen, die gro\u00df ins Gewicht fallen. Zumal der Konzern im Moment ganz andere Sorgen hat: Wegen des Verdachts der Bilanzmanipulation steht das Unternehmen derzeit permanent im Fokus der \u00d6ffentlichkeit. Mit Spannung erwartet wird der Jahresabschluss, dessen Verk\u00fcndung mehrfach verschoben wurde und der nun am 18. Juni vorliegen soll.<\/p>\n

Trotzdem zeigt der Zukauf, wie sich Wirecard strategisch ausrichtet. Das Unternehmen verdient bislang Geld vor allem als Zahlungsdienstleister \u2013 H\u00e4ndler wie etwa der Haushaltswarenh\u00e4ndler WMF oder das Telekommunikationsunternehmen Orange lassen ihre Zahlungen \u00fcber Wirecard abwickeln. Der Kauf von SO1 gibt Hinweise darauf, wie das Payment-Unternehmen in Zukunft sein Angebot erweitern will. Mit der Software von SO1 k\u00f6nnte es k\u00fcnftig m\u00f6glich sein, den Unternehmen auch Marketingdienstleistungen zu verkaufen.<\/p>\n

Werbeagenturen als neue Konkurrenz<\/h2>\n

Zusammen mit den Payment-Daten von Wirecard selbst kann SO1 theoretisch noch genauere Preisvorhersagen treffen \u2013 und das Wissen nutzen, gezielte Werbekampagnen auszuspielen, zum Beispiel mit Rabattaktionen. In diesem gro\u00dfen Markt konkurriert die neue Wirecard-Tochter SO1 mit Werbeagenturen, die gro\u00dfe Marketingbudgets von H\u00e4ndlern verwalten.<\/p>\n

Um gegen die Konkurrenz bestehen zu k\u00f6nnen, m\u00fcsste es dem Payment-Konzern gelingen, mithilfe der Datenanalysen und den entsprechenden Marketingkampagnen bessere Verkaufsergebnisse zu erzielen als die Wettbewerber. Wirecard werde die Marketing-Dienstleistungen vorausichtlich noch weiter ausbauen, hei\u00dft es aus der Branche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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