{"id":24450,"date":"2023-04-13T06:59:34","date_gmt":"2023-04-13T04:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/financefwd.com\/?p=24450"},"modified":"2023-04-13T15:56:35","modified_gmt":"2023-04-13T13:56:35","slug":"klarna-preisvergleichstool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/financefwd.com\/de\/klarna-preisvergleichstool\/","title":{"rendered":"Angriff auf Check24 \u2013 was kann Klarnas Preisvergleichs-Plattform?"},"content":{"rendered":"<p><em>Das schwedische Fintech Klarna f\u00fchrt ein neues Preisvergleichs-Feature ein und verk\u00fcndet damit die Entwicklung hin zu einem \u201eShopping-\u00d6kosystem\u201c. Kann der Payment-Anbieter sich damit gegen die etablierte Konkurrenz behaupten?<\/em><\/p>\n<p>Der Deal z\u00e4hlte zu den spektakul\u00e4rsten der j\u00fcngeren Fintech-Geschichte: F\u00fcr rund eine Milliarde Dollar kaufte Klarna 2021 das Vergleichsportal Pricerunner (<a href=\"https:\/\/financefwd.com\/de\/klarna-kauft-piggy\/\">Finance Forward<\/a> berichtete). Das schwedische Paymentunternehmen befand sich zu der Zeit auf einem H\u00f6henflug \u2013 und schielte auf das Gesch\u00e4ft von etablierten Suchplattformen und Marktpl\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Den Preisvergleich hat es bereits in M\u00e4rkten wie den USA oder Gro\u00dfbritannien in seine Shopping-App integriert. Nun bringt Klarna das Feature auch nach Deutschland. Und geht damit in Konkurrenz zu Playern wie Check24 und Idealo. F\u00fcr das Fintech ist das neue Angebot ein Weg, um mit weiteren Gesch\u00e4ftsfeldern die angestrebte Profitabilit\u00e4t zu erreichen. Zuletzt hatte es mit einer starken Abwertung und dem Abschwung im Online-Handel zu k\u00e4mpfen. Was hat Klarna mit dem Preisvergleich vor?<\/p>\n<h2>Was steckt hinter dem Preisvergleichs-Tool?<\/h2>\n<p>Klarna spricht von einer \u201evertrauensw\u00fcrdigen Alternative zu Google oder Amazon\u201c. Dabei schwingt eine deutliche Kritik an gro\u00dfen Marktpl\u00e4tzen mit. Deutschlandchefin Nicole Defren sagt, dass gro\u00dfe Marktpl\u00e4tze die eigenen Produkte in den Suchergebnissen priorisieren w\u00fcrden \u2013 nicht das, wonach Verbraucherinnen und Verbraucher eigentlich suchen w\u00fcrden. \u201eBei Klarna werden Produkte unvoreingenommen aufgelistet\u201c, sagt sie im Gespr\u00e4ch mit Finance Forward. \u201eEndkunden k\u00f6nnen Preise in Echtzeit vergleichen und nach Vorliebe nach verschiedenen Merkmalen filtern.\u201c<\/p>\n<p>Das Tool zeigt auch den historischen Preisverlauf von Artikeln und bietet beim Bezahlvorgang verf\u00fcgbare Rabatt-Coupons an. \u201eWir bieten eine v\u00f6llig neue Art der Suche, echtere Produktergebnisse\u201c, sagt Defren \u00fcber die Abgrenzung zu Konkurrenten wie Idealo oder Check24. Mit herk\u00f6mmlichen Marktpl\u00e4tzen oder anderen Suchmaschinen sei das nicht vergleichbar. Von der Produktsuche \u00fcber Bestellung und Zahlungsabwicklung bis hin zur Retoure biete Klarna ein \u201eganzheitliches Kauferlebnis\u201c. In den kommenden Monaten wird sich zeigen, ob die Kundinnen und Kunden die Zusammenf\u00fchrung dieser Punkte als Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zur Konkurrenz wahrnehmen.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich arbeiten etablierte Preisvergleichs-Plattformen mit Affiliate-Partnerprogrammen. Einfach ausgedr\u00fcckt: Wer nicht zahlt, landet auch nicht in den Vergleichslisten. Die Plattformen verdienen dann je nach Modell entweder an der Anzahl der Besucher oder der Anzahl verkaufter Produkte, auch Klarna. In den Ergebnissen der neuen Suchmaschine erscheinen aktuell \u00fcberwiegend Produkte von Affiliate-Partnern.<\/p>\n<h2>Plattform will auch unabh\u00e4ngige H\u00e4ndler listen<\/h2>\n<p>Dar\u00fcber hinaus werden laut Klarna auch Produkte von nicht-zahlenden Dritth\u00e4ndlern angezeigt. Diese w\u00fcrden allerdings nur ausgegraut und ohne Verlinkung zum jeweiligen Online-Shop erscheinen. Aktuell liegt der Anteil dieser Dritth\u00e4ndler dem Unternehmen zufolge bei etwa 15 bis 20 Prozent. Wie hilfreich solche Ergebnisse f\u00fcr das Kauferlebnis der Kunden sind, ist allerdings fraglich: Kunden m\u00fcssen diese H\u00e4ndler und das betreffende Angebot dann in Eigenrecherche \u00fcber Suchmaschinen wiederfinden.<\/p>\n<p>Das Tool grenze sich insgesamt wenig von anderen Anbietern ab, urteilt Branchenkenner und Mydealz-Gr\u00fcnder Fabian Spielberger. \u201eEin signifikanter Neukunden-Zuwachs ist dadurch eher nicht zu erwarten\u201c, sagt er. Allerdings k\u00f6nnte die Plattform trotzdem zu weiterem Umsatzwachstum f\u00fchren, wenn Bestandskunden sie nun f\u00fcr ihre Eink\u00e4ufe nutzen. Denn Klarna kann seine H\u00e4ndler dann doppelt zur Kasse bitten: Zun\u00e4chst \u00fcber Affiliate-Geb\u00fchren in der Produktsuche und anschlie\u00dfend durch die Zahlungsabwicklung im Check-out.<\/p>\n<p>Was Klarna mit dieser Produkteinf\u00fchrung schafft: Das Unternehmen geht einen weiteren Schritt zum angestrebten Imagewandel \u2013 weg vom reinen \u201eBuy Now, Pay Later\u201c-Anbieter. Wie schwierig sich dieser gestaltet, zeigte ein Tweet von Gr\u00fcnder Sebastian Siemiatkowski im vergangenen Jahr: \u201eKlarna is NOT BNPL\u201c, klang es ver\u00e4rgert. Nun setze man einen \u201ewichtigen Meilenstein in der Entwicklung von einem Zahlungsanbieter hin zu einem Shopping-\u00d6kosystem\u201c, hei\u00dft es vom Unternehmen. Die Unternehmensstrategie setzt damit klar auf das rentable Affiliate-Gesch\u00e4ft. Genaue Zahlen dazu ver\u00f6ffentlicht Klarna nicht. Es verweist lediglich auf 600 Millionen Leads, die das Unternehmen j\u00e4hrlich f\u00fcr seine Affiliate-Partner generiere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das schwedische Fintech Klarna f\u00fchrt ein neues Preisvergleichs-Feature ein und verk\u00fcndet damit die Entwicklung hin zu einem \u201eShopping-\u00d6kosystem\u201c. Kann der Payment-Anbieter sich damit gegen die etablierte Konkurrenz behaupten? Der Deal z\u00e4hlte zu den spektakul\u00e4rsten der j\u00fcngeren Fintech-Geschichte: F\u00fcr rund eine Milliarde Dollar kaufte Klarna 2021 das Vergleichsportal Pricerunner (Finance Forward berichtete). 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