{"id":22750,"date":"2023-02-24T06:00:44","date_gmt":"2023-02-24T05:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/financefwd.com\/?p=22750"},"modified":"2023-02-24T08:45:43","modified_gmt":"2023-02-24T07:45:43","slug":"sportschuh-startup-on-boerse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/financefwd.com\/de\/sportschuh-startup-on-boerse\/","title":{"rendered":"Wie dem Sportschuh-Startup On der Sprung an die B\u00f6rse gelang"},"content":{"rendered":"

Partner-Podcast:<\/strong>\u00a0Christina Kleinfeld spricht alle zwei Wochen mit der Finanzjournalistin Judith Henke und Experten des Family Office Finvia \u00fcber die spannendsten Finanzf\u00e4lle und Anlageklassen. Die aktuelle Folge dreht sich um den Sportschuh-Hersteller On \u2013 bei dessem Aufstieg auch Private-Equity-Firmen eine Rolle spielten. Als Experte ordnet Jan Hoffmann, Head of Alternative Investments von Finvia, den Fall ein.<\/em><\/p>\n

Olivier Bernhard war erfolgreicher Triathlet und mehrfacher Ironman-Sieger. 2009 beendete er seine aktive Karriere. Doch dem Ausdauersport blieb er weiterhin treu \u2013 was zu Problemen mit seiner Achillesverse f\u00fchrte. Unzufrieden mit seinen damaligen Laufschuhen begann er zu experimentieren und klebte sich abgeschnittene Gartenschl\u00e4uche an seine Sohlen. Aus dieser spontanen Idee entwickelte sich ein Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 725 Millionen Schweizer Franken, das 2021 an der B\u00f6rse gelistet wurde. Die aus Z\u00fcrich stammende On AG z\u00e4hlt mittlerweile zahlreiche Profisportler und Promis zu ihren Kunden und Investoren. Einer der ber\u00fchmtesten ist der ehemalige Tennisprofi Roger Federer.<\/p>\n

On setzt auf ein klar definiertes Produkt im Bereich der Premium-Laufschuhe. Thilo Alex Brunner, der Global Head of Design der On AG, hob im Gespr\u00e4ch mit dem Streetwear-Blog Highsnobiety <\/em><\/a>2020 hervor, dass bei Laufschuhen Styling nicht \u00fcber Funktionalit\u00e4t stehen sollte. Die \u00c4sthetik w\u00fcrde mit der Zeit entstehen. Dennoch hat On Running einen Look entwickeln k\u00f6nnen, der sich von den Wettbewerben unterscheidet und ist durch eine geringe Anzahl an Kollektionen weniger auf Fast-Fashion ausgerichtet.<\/p>\n

In dieser Folge von True Deals gehen Judith Henke und Christina Kleinfeld auf die On AG als ein klassisches Wachstums-Beispiel ein, bei dem Private-Equity-Fonds eine Rolle spielen. Bei dieser Strategie erwerben Private-Equity-Gesellschaften Minderheitsbeteiligungen an Unternehmen in der Sp\u00e4tphase, die ein hohes Wachstum aufweisen, um ihre Pl\u00e4ne f\u00fcr eine weitere Expansion zu finanzieren. Private-Equity-Fonds wollen aktiv mitbestimmen und gestalten. Oftmals investieren sie gro\u00dfe Summen, um signifikante Anteilspakete zu erwerben. Laut Jan Hoffmann, dem Head of Alternative Investments des Family Office Finvia, bewegen sich \u201edie Einstiegstickets von Private-Equity-Fonds bei ein bis zwei Millionen Euro\u201c. Um neue Deals zu generieren, greifen Fonds auf detaillierte Datenbanken zur\u00fcck.<\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dfte Wertsteigerung eines Portfolio-Unternehmens erzielen Private-Equity-Fonds durch operative Verbesserungen. Der D2C-Ansatz (Direct-to-Customer) von On hat die Attraktivit\u00e4t eines B\u00f6rsenganges stark gesteigert, da sowohl die Firma als auch die Produkte greifbar f\u00fcr die Kunden sind und so die Erfolgsstory medienwirksamer verkauft werden konnte. \u00dcber neue Umsatz-Modelle wie ein Abo-Modell f\u00fcr den nachhaltigen Cyclon Schuh<\/em>\u00a0 k\u00f6nnen Investoren mit mehr planbaren Ums\u00e4tzen rechnen.<\/p>\n

Ein weiterer Erfolgsfaktor von On ist das Logistik-Netzwerk mit K\u00fchne und Nagel als Partner. Laut dem Mitgr\u00fcnder Coppetti sei das Unternehmen in wichtigen M\u00e4rkten mit Tochtergesellschaften aktiv. Diese k\u00f6nne man in neuen Regionen schnell ausrollen. In Australien habe es beispielsweise lediglich sechs Wochen bis zur Auslieferung des ersten Schuh-Paars gedauert. Was gelang der Aufstieg von On?<\/p>\n