{"id":20787,"date":"2022-10-20T05:55:54","date_gmt":"2022-10-20T03:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/financefwd.com\/?p=20787"},"modified":"2022-10-20T12:01:25","modified_gmt":"2022-10-20T10:01:25","slug":"aussagekraeftigste-kpi-im-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/financefwd.com\/de\/aussagekraeftigste-kpi-im-seo\/","title":{"rendered":"Die aussagekr\u00e4ftigste KPI im SEO f\u00fcr Manager in der Finanzbranche"},"content":{"rendered":"

So kannst du auf einen Blick herausfinden, wie es um die aktuelle SEO-Performance in deinem Unternehmen steht!<\/em><\/p>\n

Die meisten KPIs im SEO sind f\u00fcr Abteilungsleiter und Manager, die viele digitale Marketing-Kan\u00e4le verantworten, gro\u00dfe Teams f\u00fchren und fachlich nicht so tief bewandert sind, oft wenig aussagekr\u00e4ftig. Die wichtigste KPI im SEO sollte jedem Entscheider direkt und klar verdeutlichen, wie es um den Kanal SEO aktuell im Unternehmen steht!<\/p>\n

Es gibt einige wichtige KPIs im SEO, die einem SEO-Manager dabei helfen, seine Ma\u00dfnahmen zu bewerten, analysieren und daraus Ableitungen zu treffen. Diese KPIs sind aber meist viel zu fachlich f\u00fcr einen C-Level-Manager, Abteilungsleiter oder Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, um zu verstehen, wie es um die aktuelle SEO-Performance steht.<\/p>\n

Oft werden diese Managementebenen von ihren SEOs mit Sichtbarkeitsindexen, Rankings, Klickzahlen, CTRs, Core Web Vitals Werten und anderen viel zu fachlichen Zahlen bombardiert und sollen dann selbst bewerten, ob SEO gerade performt oder nicht.<\/p>\n

SEO-Manager: \u201eDer SI ist um 0,8 Sichtbarkeitspunkte gestiegen, Ranking-AB ist um 3 Positionen gefallen, Ranking-XY ist daf\u00fcr um 7 gestiegen!\u201c<\/p>\n

Managementebene: \u201eOkay, wir haben uns zwar verbessert, aber wie ist die aktuelle SEO-Performance? Gut oder schlecht?\u201c<\/p>\n

Wenn die Managementebene nicht direkt bewerten kann, wie es um die SEO-Performance steht und was \u00fcberhaupt m\u00f6glich ist, wird es schwer, Entscheidungen zu treffen!<\/p>\n

Was ist die wichtigste KPI im SEO?<\/h2>\n

Um diese Frage zu beantworten, sollte man sich nochmal darauf besinnen, was SEO \u00fcberhaupt bewirkt. Wieso betreiben Unternehmen SEO eigentlich?<\/p>\n

Die schnelle und einfache Antwort: Menschen suchen in Suchmaschinen nach den Produkten und Dienstleistungen bzw. den Problemen, die die Produkte und Dienstleistungen l\u00f6sen! SEO bewirkt, dass so viele Menschen wie m\u00f6glich die Produkte und Dienstleistungen in Suchmaschinen finden!<\/p>\n

Um bewerten zu k\u00f6nnen, wie gut die aktuelle SEO-Performance gerade ist, sollte man vorher wissen, wie hoch das Suchinteresse in der eigenen Branche bzw. Zielgruppe in Suchmaschinen ist und wie viel man von diesem Suchinteresse aktuell abdeckt!<\/p>\n

Also wie gro\u00df ist der eigene Markt und wie gro\u00df ist der Marktanteil in Suchmaschinen?<\/p>\n

Marktvolumen und Marktanteil<\/h2>\n
\"\"
Topical Authority \u2013 Abdeckung eines Themenfeldes in den Suchergebnissen<\/figcaption><\/figure>\n

Jeder gute SEO kann durch eine ausf\u00fchrliche Keyword-Recherche herausfinden, wie hoch das Suchinteresse und damit der eigene Markt in Suchmaschinen ist. Im zweiten Schritt sollte analysiert werden, f\u00fcr wie viele der Suchanfragen \u00fcberhaupt ein Suchergebnis des Unternehmens in Suchmaschinen wie Google ausgespielt wird.<\/p>\n

Wenn lediglich f\u00fcr 20% des gesamten Suchinteresses Ergebnisse in Suchmaschinen ausgespielt werden, unabh\u00e4ngig von der Position, darf sich vom Management die Frage gestellt werden: Wieso werden f\u00fcr die restlichen 80% keine Ergebnisse ausgespielt? Solch ein Ergebnis w\u00fcrde jedem Entscheider und Management direkt und klar verdeutlichen, wie es um die SEO-Performance gerade steht: Es gibt ordentlich Luft nach oben!<\/p>\n

Was ist eine gute SEO-Performance?<\/h2>\n

Zu Beginn sollte es immer das Ziel sein, so nah wie m\u00f6glich 100% bei der Suchabdeckung zu erreichen! Das bedeutet, dass f\u00fcr jede Suchanfrage in den Suchmaschinen eine Antwort auf der eigenen Unternehmensseite angeboten wird. Nur so kann eine Topical Authority erreicht werden!<\/p>\n

\u201eGoogle sollte nicht mehr an uns vorbeikommen, wenn unsere Zielgruppe nach unserem Thema sucht!\u201c<\/p>\n

Passend dazu eine E-Book Empfehlung: Topical Authority \u2013 der gro\u00dfe Hebel im SEO in der Finanzbranche<\/a><\/p>\n

Die Ausspielung in den Suchergebnissen ist zwar die Basis im SEO, zeigt aber noch nicht, wie viele Interessenten auch wirklich auf der Webseite gelandet sind. Daher sollte im n\u00e4chsten Schritt analysiert werden, wie viel von dem gesamten Suchinteresse auch auf der eigenen Webseite landet.<\/p>\n

Aus Erfahrung kann aber abgeleitet werden, je h\u00f6her die gesamte Suchabdeckung in Suchmaschinen ist, desto h\u00f6her die Positionierungen und dadurch auch der prozentuale Anteil der Besucher, die auf der Webseite landen.<\/p>\n

Eine Suchergebnisabdeckung ab 70% stellt einen guten Wert dar, wohingegen eine Abdeckung der Klicks, also der prozentuale Anteil der Suchanfragen, die wirklich auf das Suchergebnis geklickt haben, ab 5% einen guten Wert darstellt. Bei diesen Werten kann das Management davon ausgehen, dass aktuell eine gute SEO-Performance herrscht und der Kanal SEO zufriedenstellend bis gut l\u00e4uft!<\/p>\n

Wann Details Sinn machen<\/h2>\n
\"\"
Wann sich der Blick in die Details bei der Suchergebnisabdeckung und den Suchergebnisklicks lohnt.<\/figcaption><\/figure>\n

Da vor allem Unternehmen in der Finanzbranche mehrere Produkte anbieten und diese auch unterschiedlich priorisieren, ist es sinnvoll, eine Analyse der Suchergebnisabdeckung f\u00fcr einzelne Produkte bzw. Dienstleistungen zu clustern.<\/p>\n

Hierbei kann dann die Entwicklung der priorisierten Produkte bzw. Themencluster mit der steigenden Suchergebnisabdeckung verfolgt und \u00fcberwacht werden, ohne sich vollkommen auf die Gesamtperformance zu versteifen.<\/p>\n

Ein Dashboard, um die Entwicklung dieser Werte zu tracken, sollte f\u00fcr die Managementebene das wichtigste Kriterium sein, um jederzeit einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen, wie die Performance im SEO ist!<\/p>\n

Diese KPI kann auch dazu dienen, unrealistische Zielwerte, die vorgegeben werden, zu hinterfragen. Wenn bereits eine Suchvolumenabdeckung von \u00fcber 90% und eine Klickabdeckung von \u00fcber 10% erreicht wurde, wird es schwer, im SEO noch Wachstum zu erreichen! Hier sollte das prim\u00e4re Ziel verfolgt werden, diese Performance zu halten und ggf. neue Themenbereiche bzw. Produkte und Dienstleistungen zu erschlie\u00dfen.<\/p>\n

Suchergebnisabdeckung herausfinden – Anleitung f\u00fcr SEO-Manager!<\/h2>\n

Wie genau solch eine Analyse durchgef\u00fchrt, \u00fcberwacht und der Managementebene pr\u00e4sentiert wird, wird im folgenden E-Book Schritt f\u00fcr Schritt erkl\u00e4rt. Damit sollte jeder Entscheider jederzeit die Frage beantworten k\u00f6nnen, wie der Kanal SEO aktuell im Unternehmen performt, ohne sich in fachlichen Kennzahlen zu verlieren!<\/p>\n

Hier E-Book kostenlos herunterladen!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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