{"id":13530,"date":"2021-09-27T06:00:09","date_gmt":"2021-09-27T04:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/financefwd.com\/?p=13530"},"modified":"2021-09-27T09:06:26","modified_gmt":"2021-09-27T07:06:26","slug":"kosch-klink-sponsored-article","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/financefwd.com\/de\/kosch-klink-sponsored-article\/","title":{"rendered":"SEO f\u00fcr die Finanzbranche \u2013 darauf kommt es an"},"content":{"rendered":"

Bezahlter Gastbeitrag \u00b7<\/strong>\u00a0Verlorene Top-Positionen bei Google, Traffic-R\u00fcckg\u00e4nge und das Ausbleiben von Leads, w\u00e4hrend die Konkurrenz an einem selbst vorbeizieht \u2013 f\u00fcr viele Finanzunternehmen ist der Verlust von Sichtbarkeit in Suchmaschinen die bittere Realit\u00e4t.<\/em><\/p>\n

SEO ist in der Finanzbranche ein etablierter Kanal und damit auch umk\u00e4mpft wie in kaum einem anderen Markt. Was machen also die anderen, die einen positiven Return on Invest verzeichnen und sich nicht vor den ber\u00fcchtigten Google Core Updates f\u00fcrchten? Sie setzen in ihrer Strategie auf den Aufbau einer Topical Authority. Ohne diese Strategie wird in der Zukunft kein erfolgreiches SEO mehr m\u00f6glich sein \u2013 bereits gewonnene Rankings werden verschwinden und der Kampf um neue Positionierungen wird h\u00e4rter.<\/p>\n

Aber warum betrifft das ausgerechnet die Finanzbranche und was k\u00f6nnt ihr dagegen tun?<\/p>\n

Topical Authority \u2013 Der gro\u00dfe Hebel f\u00fcr die Finanzbranche im SEO?<\/h2>\n

Starke Brands mit gro\u00dfen Budgets, einem erfahrenen Team gest\u00e4rkt von Agenturen im Hintergrund dominieren die Suchmaschinenergebnisse der Finanzbranche. In diesem Haifischbecken \u00fcberleben nur die, die verstehen, was die Finanzbranche in den Suchmaschinen besonders macht und von anderen Branchen unterscheidet.<\/p>\n

Was unterscheidet die Finanzbranche in Suchmaschinen von anderen Branchen?<\/h2>\n

Finanzprodukte von Finanzdienstleistern, Versicherern, Banken, FinTechs, Fonds- und Assetmanagements, Private Equity, Venture Capitals, Factorings und Leasings sind meist erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Produkte, die bis zur Kaufentscheidung einen h\u00f6heren Aufwand an Recherche erfordern. Diese Customer Journey spiegelt sich auch in den Suchmaschinen wider. Daher ist der Anteil der informationsorientierten Suchanfragen im Vergleich zu transaktionsorientierten Suchanfragen in der Finanzbranche deutlich h\u00f6her als in manch anderen Branchen.<\/p>\n

Finanzen so sensibel wie die eigene Gesundheit?<\/h2>\n

Finanzen und Gesundheit sind sensible Themen, die einen gro\u00dfen Einfluss auf unser Leben aktuell und in der Zukunft haben k\u00f6nnen (physisch, materiell, Sicherheit, Chancengleichheit etc.). Auch der Suchmaschinenkonzern Google ist sich dieser Kriterien in der Finanzbranche bewusst und nennt diesen Bereich \u00fcbergeordnet \u201eYour Money or Your Life\u201c, abgek\u00fcrzt \u201eYMYL\u201c.<\/p>\n

\u201eYMYL pages should come from reputable<\/strong> websites and the content should be created with a high level of expertise and authority\u201d \u2013 Google Search Quality Rater Guidelines.<\/p>\n

Google geht noch einen Schritt weiter und nennt diese Bewertungskriterien \u201eE-A-T: Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness\u201c. Damit spielen Expertise, Ma\u00dfgeblichkeit und Vertrauensw\u00fcrdigkeit vor allem f\u00fcr die Finanzbranche eine wichtige Rolle in Suchmaschinen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Was ist Topical Authority?<\/h2>\n

Unter einer Topical Authority versteht man den Faktor, wie sehr eine Webseite als autorit\u00e4re Instanz zu einem oder mehreren bestimmten Themen wahrgenommen wird. Entscheidend ist hier das Stichwort \u201eWahrnehmung\u201c \u2013 f\u00fcr Webseitennutzer und Suchmaschinen zugleich. Der autorit\u00e4re Themenschwerpunkt muss sich durch alle Facetten der Webseite \u2013 und somit meistens auch durch die eigene Marke als Ganzes \u2013 ziehen.<\/p>\n

Topical Authority ist im Zusammenhang mit dem Prinzip E-A-T ein idealer strategischer Hebel. Denn mit ein paar Jahren Verz\u00f6gerung sind die Schlagworte Expertise, Authoritativeness (Ma\u00dfgeblichkeit) und Trustworthiness (Vertrauensw\u00fcrdigkeit) nun aus dem SEO-Diskurs gar nicht mehr wegzudenken. Wem es gelingt, als Experte mit ma\u00dfgeblichem Impact in seiner thematischen Nische zu gelten, dem man auch noch gerne vertraut, der hat die Topical Authority inne.<\/p>\n

Strategiearbeit zum Erreichen einer Topical Authority<\/h2>\n

Topical Authority ist keine reine SEO-, Content- oder Marketing-Baustelle, sondern zieht sich \u00fcber viele Unternehmensbereiche hinweg: Produktmanagement, Branding, Public Relations, Vertrieb \u2013 und auch grundlegende Entscheidungsbereiche, die h\u00e4ufig an die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung gekoppelt sind. Deswegen ist es entscheidend, dass SEO- und Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten nicht erst als nachgelagerte Ma\u00dfnahme betrachtet werden, sondern bereits strategisch fest verankert sind. Hierbei kann das Prinzip der Topical Authority helfen, starre Silos aufzubrechen und die richtigen Stakeholder miteinander zu verzahnen, da ein Erfolg im Search Bereich und dar\u00fcber hinaus ansonsten nicht m\u00f6glich w\u00e4re.<\/p>\n

Ziel und gro\u00dfer Hebel einer Topical Authority<\/h2>\n

Das Ziel einer Topical Authority im SEO-Umfeld ist es, potentiellen Interessenten zu jeder Suchanfrage (Datenbasis), die ihnen entlang ihrer Customer Journey begegnet, ein relevantes und zufriedenstellendes Ergebnis sichtbar in Suchmaschinen anzubieten. Hierbei geht es prim\u00e4r darum, Suchmaschinen deutlich zu machen, dass alle Informations- und Transaktionssuchanfragen die Intention der Suchenden erf\u00fcllen und ihnen einen Mehrwert bieten. So gibt es kein Vorbeikommen an diesem Unternehmen in Suchmaschinen, wenn es um das entsprechende Thema geht.<\/p>\n

Der gro\u00dfe Hebel ist hierbei, dass ein Unternehmen nicht nur vom Traffic der informationsorientierten Suchanfragen profitiert, sondern die Produktseiten, auf denen die Conversions stattfinden, durch die damit erreichte Topical Authority eine h\u00f6here Relevanz in Suchmaschinen bekommen. So bedient das Unternehmen auch transaktionsorientierte Suchanfragen besser.<\/p>\n

Case Study \u2013 Erfolgsbeispiel durch den Aufbau einer Topical Authority<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Im folgenden Beispiel durften aus unternehmensinternen Gr\u00fcnden (Finanzunternehmen) die Produktseiten nicht aus SEO-Gesichtspunkten \u00fcberarbeitet werden und damit keine SEO-relevanten Ma\u00dfnahmen auf diesen umgesetzt werden. Leider auf den ersten Blick sehr ungl\u00fccklich f\u00fcr den SEO-Erfolg, daf\u00fcr aber ein sehr gutes Beispiel, wie sich eine Topical Authority positiv auf die wichtigen Produktseiten ausgewirkt hat.<\/p>\n

F\u00fcr die relevanten informationsorientierten Suchanfragen wurden Inhalte in Form eines Ratgebers erstellt, um eine Topical Authority zu erreichen. In der oberen Grafik ist gut zu erkennen, wie sich durch den Aufbau der Informationsinhalte, der Abdeckung aller Suchanfragen und damit Erreichung einer Topical Authority, die Sichtbarkeit der Produktseiten gesteigert hat.<\/p>\n

Die nachfolgende Grafik verdeutlicht die Rankings zweier Produktseiten \u00fcber den Zeitraum von \u00fcber zwei Jahren. Hier ist auch ersichtlich, dass sich der Aufbau der Topical Authority positiv auf die Rankings ausgewirkt hat und damit auch relevanten Traffic auf diese conversionstarken Produktseiten gebracht hat, ohne die Seiten selbst ver\u00e4ndert zu haben.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hierbei handelt es sich um stark umk\u00e4mpfte Suchanfragen im f\u00fcnfstelligen Bereich pro Monat, was eine gro\u00dfe Relevanz f\u00fcr das Unternehmen bedeutet. Nat\u00fcrlich ist es auch sinnvoll, diese Produktseiten hinsichtlich Suchmaschinenkriterien zu optimieren. Da die Umst\u00e4nde weder Anpassungen an den Produktseiten, technische Optimierung noch UX-Anpassungen zugelassen haben und Linkbuilding ebenfalls nicht eingesetzt wurde, verdeutlicht es den positiven Effekt einer Topical Authority im SEO sehr gut.<\/p>\n

Topical Authority \u2013 viel mehr als nur das!<\/h2>\n

Hinsichtlich des Aufbaus einer Topical Authority gibt es noch viel mehr zu beachten und diese Arbeit sollte einen wichtigen Teil einer SEO-Strategie in der Finanzbranche einnehmen. Unser ganzes Team bei Kosch Klink Performance arbeitet daher kontinuierlich an den branchentypischen Herausforderungen, die der Weg zu einer Topical Authority mit sich bringen.<\/p>\n

Das Thema Topical Authority im Detail, konkretes Umsetzen und Hinweise auf oft get\u00e4tigte Fehler gibt es im E-Book \u201eTopical Authority \u2013 Der Hebel im SEO f\u00fcr die Finanzbranche\u201c von unserer Head of Organic Search Julia Napalowski zum kostenlosen Download: Hier geht\u2019s zum Download bei Kosch Klink Performance.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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