#FFWD25 Transformation der Finanzwelt

Der Name Dirk Nowitzki bedarf auch außerhalb der Sport-Bubble eigentlich keiner großen Erklärung. Der gebürtige Würzburger – auch „German Wunderkind“ genannt – hat eine einmalige Karriere hinter sich. Mit 20 Jahren wurde er im NBA-Draft 1998 als neunter Spieler ausgewählt und landete bei den Dallas Mavericks. 21 Jahre später beendete er seine aktive Profi-Karriere – immer noch in Dallas, allerdings um dutzende Auszeichnungen, einen NBA-Titel und zahlreiche Rekorde (einer davon für Vereinstreue) reicher.

Spätestens seit dem Titel-Gewinn 2011, dem ersten und bisher einzigen für die Dallas Mavericks überhaupt, hat Nowitzki Legendenstatus. Die Mavericks rund um Eigentümer Mark Cuban drückten das 2022 mit einer eigenen Statue direkt vor der Spielstätte aus. Ein Jahr später folgte der nächste Ritterschlag: Als erster Deutscher wurde Nowitzki in die Naismith Memorial Hall of Fame aufgenommen, als Stand heute Spieler mit den sechstmeisten Punkten aller Zeiten.

Dass er bei all dem Erfolg und Ruhm bis heute als maximal bodenständig und zurückhaltend gilt, lässt seine Personal Brand nur noch größer erscheinen. Das wissen auch die sehr wenigen ausgewählten Marken zu schätzen, mit denen er, ähnlich wie schon bei den Dallas Mavericks, immer nur langfristig zusammenarbeitet. Mit der Bankengruppe ING (früher ING Diba), der wohl bekanntesten Werbe-Kooperation von Nowitzki, gebe es inzwischen eine „Lifetime Partnerschaft“. Und bei den Mavericks ist das „German Wunderkind“ auch längst wieder zurück: als Special Advisor.

Seit 1991 ist Ryan Reynolds schon als Schauspieler unterwegs. Und beim Blick auf seine Filmografie stechen dann natürlich auch eine Menge Produktionen ins Auge, die längst Kultcharakter haben: Harold & Kumar, Blade: Trinity, Smokin’ Aces, Ted, frühe Auftritte in Erfolgsserien wie Akte X und Scrubs. Trotzdem dürften die meisten sofort vor allem eine Rolle im Kopf haben, wenn sie an Ryan Reynolds denken: Deadpool. Der Antiheld aus Marvels X-Men-Universum bekam nach einem eher kurzen Auftritt in X-Men Origins: Wolverine 2009 sieben Jahre später seinen ersten eigenen Film spendiert. Reynolds hat dem vorlauten Schwerträger im roten Kostüm so sehr seinen Stempel aufgedrückt, wie zuvor wohl kaum jemand im Superhelden-Genre – und damit ein Milliarden-Franchise ins Rollen gebracht.

Ein Spruch nach dem anderen, Insider und Anspielungen auf seine eigene Biographie und die gesamte Popkultur – schon beim allerersten Trailer, der auf der Comic Con 2015 gezeigt wurde, konnte man erahnen, dass nicht nur der Film selber, sondern auch das Marketing anders werden sollte. In der Promo-Phase für den 2018 erschienenen zweiten Teil der Reihe (Deadpool entschuldigt sich überschwinglich bei Ex-Fußballprofi David Beckham für einen Spruch in Teil 1) wurde das konsequent fortgesetzt, in Teasern zum dritten Teil Deadpool & Wolverine, der 2024 in die Kinos kam, vermischte Reynolds dann die Rolle und seine Person – und kündigte mit viel Selbstironie die Fortsetzung mit Schauspielkollege Hugh Jackmann an.

Dieses Gespür für Humor und Marketing erkennt man auch abseits der Leinwand, wenn Ryan Reynolds als Unternehmer unterwegs ist. Ob legendäre Super-Bowl-Spots für den Telekommunikationsanbieter Mint Mobile (2023 von T-Mobile übernommen), Social-Media-Kampagnen und Integrationen in Filmen von seiner Gin-Marke Aviation Gin (2020 vom Spirituosen-Konzern Diageo übernommen) oder eine FX-Dokureihe rund um seine Übernahme des walisischen Fußballclubs Wrexham AFC. Bei all den Projekten kann man schon manchmal das Gefühl bekommen, dass er den Namen seiner Produktionsfirma (logisch, die gibt es auch noch) ganz bewusst gewählt hat: Maximum Effort.

Es war mehr als eine reine Personalie, die im April 2024 bekannt wurde. Es war eine Sensation – und entsprechend groß war das Medienecho. Ausgerechnet Anne Brorhilker schmeißt hin, um künftig für eine NGO gegen Finanzkriminalität zu kämpfen. Jahrelang hatte sich die heute 51-Jährige als Oberstaatsanwältin einen Namen gemacht als hartnäckigste Cum-Ex-Ermittlerin Deutschlands. Jahrelang hatte sie teils gegen massive Widerstände gekämpft, um einen der dreistesten und größten Steuerdiebstähle in der Geschichte der Bundesrepublik aufzuklären und die Drahtzieher*innen zur Verantwortung zu ziehen. Ihre Ermittlungen führten zu mehreren Verurteilungen, vom Steuerberater bis zum Banker.

Im Mai wird Anne Brorhilker jedoch nicht als Staatsanwältin beim OMR Festival und Finance Forward zu Gast sein, sondern als Geschäftsführerin der Anti-Finanzlobby-Organisation Finanzwende. Denn die Oberstaatsanwältin haderte schon länger mit den Rahmenbedingungen bei der Staatsanwaltschaft Köln und darüber hinaus mit den Verzögerungen und Merkwürdigkeiten rund um die Aufklärung der Cum-Ex-Fälle, bei denen der Bundesrepublik Deutschland durch Steuertricks rund um den Dividendenstichtag von Aktien ein Schaden im zweistelligen Milliardenbereich entstanden ist. In ihrer neuen Rolle setzt sie sich entsprechend für eine effektivere Bekämpfung von Finanzkriminalität ein – und verzichtet dafür sogar auf viel Geld. Denn mit dem Ausscheiden aus dem Beamtenverhältnis verliert sie auch ihre Ansprüche auf Altersvorsorge aus dieser Zeit. Sie will dazu beitragen, dass die Justiz besser für den Kampf gegen Finanzkriminalität aufgestellt ist, dass die Finanzlobby zurückgedrängt wird und Steuerbetrug in Millionenhöhe nicht sanfter behandelt wird als Sozialbetrug.

Tanja Birkholz leitet die größte und wohl mächtigste Auskunftei Deutschlands: die Schufa. Das Unternehmen ist vor allem bei Verbraucherschützerinnen und Verbraucherschützern umstritten. Denn ob jemand beispielsweise einen Kredit aufnehmen, einen Handyvertrag abschließen oder eine Wohnung mieten kann, hängt maßgeblich von seiner oder ihrer Bonitätseinschätzung durch die Schufa ab. Seit Birkholz 2020 die Führung der Auskunftei übernahm, arbeitet sie daran, das zu ändern. Unter ihrer Führung hat die Schufa eine Transformation eingeleitet, Tanja Birkholz verspricht „mehr Transparenz und Verbraucherfreundlichkeit”. Die Bewertungsmethoden der Firma sollten nicht länger als „Blackbox” verstanden werden, so Birkholz. Helfen soll unter anderem die App der zugekauften Schufa-Tochter Bonify, die bessere Einblicke in die eigenen Daten ermöglichen soll. Vor ihrem Wechsel zur Schufa war Tanja Birkholz unter anderem Partnerin bei der internationalen Unternehmensberatung Oliver Wyman sowie von 2007 bis 2016 Bereichsvorstand bei der Commerzbank für Finance Architecture, Risk Management und Investor Relations. Ihre Berufslaufbahn in der Kreditwirtschaft hat sie nach einer Bankausbildung und betriebswirtschaftlichen Studien an der Universität St. Gallen und der London School of Economics begonnen.

Denny Morawiak leitet seit Anfang des Jahres als Managing Director das Deutschlandgeschäft bei Coinbase. Die Plattform zählt weltweit zu den größten Kryptobörsen mit mehr als zwei Milliarden Dollar an täglichem Handelsvolumen. 2021 kam das Unternehmen aus dem Silicon Valley auch nach Deutschland und machte unter anderem mit einem groß angelegten Sponsoring des Fussballclubs Borussia Dortmund auf sich aufmerksam. Nach einigen kritischen Jahren für die Branche herrscht seit einigen Monaten wieder Euphorie, vielerorts wird ein neuer Bullenmarkt ausgerufen. Insbesondere die Rückkehr Donald Trumps ins Weiße Haus feuerte die Märkte zunächst an: Anfang des Jahres erreichte der Bitcoin ein neues Allzeithoch von über 100.000 Euro und auch der Coinbase-Aktienwert verdoppelte sich zeitweise fast. Nun muss sich zeigen, wie nachhaltig der Hype wirklich ist.

Das positive Momentum will die Kryptoplattform nutzen, um auch in Deutschland und Europa ihre Anteile im umkämpften Markt auszuweiten. Dabei konkurriert das Unternehmen nicht nur mit anderen Kryptobörsen, sondern längst auch mit Neobrokern und -banken wie Trade Republic und N26. Wie will das Unternehmen deutsche Kundinnen und Kunden überzeugen? Erreicht die Asset-Klasse den Mainstream? Und wer kann sich auf dem Markt behaupten? Darüber sprechen wir mit Morawiak auf der Bühne bei FFWD25.

Geoff Seeley ist Chief Marketing Officer bei PayPal. In dieser Funktion leitet er das globale Marketingteam für die Markenfamilie von PayPal, einschließlich PayPal, Venmo und Honey. Innerhalb seines ersten Jahres bei Paypal orchestrierte Geoff Seeley die größte Werbekampagne in der Geschichte von PayPal mit Schauspieler und Entertainer Will Ferrell in der Hauptrolle, startete neue Marketinginitiativen für Venmo und startete eine komplette Markenerneuerung. Seeley verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im Marketing. Bevor er zu PayPal kam, hatte er unter anderem leitende Positionen bei Cash App, Afterpay, Airbnb und Unilever inne. Er hat einen Bachelor-Abschluss in Architektur, Stadtplanung und Baumanagement vom University College London.

Wer OMR länger verfolgt, kennt garantiert auch Scott Galloway. Zuletzt war der Digitalexperte und Marketing-Professor (NYU Stern School of Business) im Mai 2024 beim OMR Festival zu Gast. Ob Kritik an der Marktmacht von GAFA, Analysen von Geschäftsmodellen oder Lob für Tech-Regulierungen durch die EU – Galloways Blick und Prognosen auf die Digital-Branche haben es immer in sich. Die teilt er auch in verschiedenen Podcasts, unter anderem gemeinsam mit Tech-Journalistin Kara Swisher im gemeinsamen Format „Pivot“.

Auf seinem Youtube-Kanal „The Prof G Show“ schauen sich Millionen die Positionen Galloways zu aktuellen Tech-Themen und Interviews mit Macher*innen aus der Digital-Branche an. Seine Thesen, Kritik und Prognosen teilt er außerdem im eigenen Newsletter „No Mercy / No Malice“, in mehreren New York Times-Bestsellern oder auf seinem fast 700.000 Abos schweren Linkedin-Account. Es ist bei Galloway aber lange nicht alles nur Theorie: Er hat insgesamt neun Unternehmen gegründet (die Digital-Intelligence-Company L2 ging zum Beispiel 2017 für rund 160 Millionen US-Dollar an Gartner) und war außerdem im Vorstand der New York Times Company und Urban Outfitters.

Sie ist bekannt dafür, bis zur letzten Sekunde an den Slides für ihre Keynotes zu arbeiten. Während unsere Regie schon jetzt schwitzt, dürfen sich die Besuchenden beim OMR Festival dafür umso mehr freuen: Wenn Amy Webb auf Bühnen steht, liefert sie ab. Laut der Futuristin und Technologie-Wissenschaftlerin befinden wir uns gerade in einem „Technology Supercycle“, einer Phase in der Geschichte, in der gleich mehrere Technologien aufeinandertreffen, die bereits jeweils für sich das Potenzial haben, Wirtschaft und Gesellschaft massiv zu verändern. Dazu zählt natürlich Künstliche Intelligenz, aber auch Biotechnologie und das „Connected Ecosystems of Things“.

Schon ihre gesamte Karriere über beschäftigt sich Amy Webb intensiv mit diesen Trends und erkundet dabei vor allem die Chancen, die daraus entstehen. Anfangs noch als Journalistin für das Wall Street Journal und dann Newsweek, folgte 2005 schnell die Gründung des Future Today Institutes, dessen CEO sie bis heute ist. In dieser Funktion hat sie in den vergangenen zwei Dekaden nicht nur Unternehmen, Zentralbanken, zwischenstaatliche Organisationen und Autor*innen sowie Produzent*innen beraten. Sie hat sich darüber hinaus als eine der angesehensten Trend- und Zukunftsforscherin überhaupt etabliert – die nicht nur eine daten- und technologiegestützte Foresight-Methode entwickelt hat, sondern dazu auch noch als Professorin an der Stern School of Business der New York University unterrichtet.

Einmal im Jahr fassen Amy Webb und ihr Team am Future Today Institute all die Trends, Entwicklungen und deren mögliche Auswirkungen auf die Zukunft im „Tech-Trend-Report“ zusammen. Mal eben tausend Seiten umfasst die aktuelle Version. Das bringt den Anspruch von Amy Webb ganz gut auf den Punkt.

Philipp Klöckner ist Investor und Techexperte. Er berät Private-Equity-Firmen, Venture-Capital-Fonds und investiert selbst als Angel-Investor in Startups. Gemeinsam mit Philipp Glöckler hostet er den „Doppelgänger“-Podcast, in dem er zweimal wöchentlich Tech-Unternehmen analysiert und Entwicklungen in der Branche kommentiert.

Jan Beckers gehört zu den Pionieren einer neuen Asset-Management-Generation. Er hat sowohl als Aktien- als auch Venture-Capital-Investor herausragende Renditen erzielt. Bereits im Alter von 15 Jahren überzeugte er seine Eltern, das Geld für seinen Führerschein – erfolgreich – in Aktien von Electronic Arts zu investieren. Als Gründer und Chief Investment Officer (CIO) verantwortet er heute den Investmentansatz von BIT Capital und bringt seine große persönliche Leidenschaft sowie seine langjährige Expertise der Technologieindustrie in das Unternehmen ein. Jan Beckers, der eine Vielzahl von Unternehmen selbst aufgebaut sowie in frühen Phasen in Tech-Giganten wie Delivery Hero oder vorbörslich in Unternehmen wie Facebook und Linkedin investiert hat, wurde bereits 2014 von EY zum “Unternehmer des Jahres” in Deutschland gekürt. Seine Vision ist es, Anlegern Zugang zu überdurchschnittlich rentablen Investmentprodukten zu ermöglichen und die Wohlstandsentwicklung und Zukunftsfähigkeit Europas aktiv zu unterstützen.

Claudia Plattner ist Deutschlands oberste Cyber-Sicherheitsbeauftragte. Seit dem 1. Juli 2023 ist die studierte Mathematikerin Präsidentin des Bundesamts für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI). Vor dem Wechsel nach Bonn hat sie bereits mehr als 20 Jahre Erfahrung in IT-Funktionen für Unternehmen und Institutionen gesammelt. Sie war in führenden Positionen bei der Europäischen Zentralbank oder der Deutschen Bahn. Gemeinsam mit rund 1500 Mitarbeitenden sorgt sie in ihrer jetzigen Funktion dafür, Deutschland vor Bedrohungen aus dem Cyberspace zu schützen.

Es gibt vielleicht rund ein Dutzend Branchen-Expert*innen, deren Gedanken, Veröffentlichungen und Präsentationen wir innerhalb der OMR Redaktion ziemlich sicher unmittelbar nach Erscheinen lesen oder hören. Weil quasi garantiert ist, dass sie sehr kluge Sichtweisen auf bestimmte Themen aus der Digital-Wirtschaft beinhalten. Seit Jahren fester Bestandteil dieser Runde ist Benedict Evans. Bis 2019 war er als Partner für den berühmten Wagniskapitalfonds Andreessen Horowitz tätig. Dort war es seine Aufgabe, so früh wie möglich Tech-Unternehmen zu erkennen, die später mal Unicorn-Status erreichen könnten – und dabei war er überaus erfolgreich.

Seit einigen Jahren ist Ben Evans jetzt schon als unabhängiger (Tech-) Analyst tätig. In seinem wöchentlichen Newsletter “Benedict’s Newsletter” ordnet er die für ihn interessantesten Entwicklungen der Tech-Branche ein. Knapp 200.000 Menschen auf er ganzen Welt haben ihn abonniert. 2022 durften wir ihn bereits auf dem OMR Festival begrüßen. In diesem Jahr wird er für uns ein großes Update zu seiner in der Branch fast schon legendären jährlichen Präsentation geben. Titel der 90 Slides umfassenden Analyse: “AI eats the world”.

Jen Wong ist als COO von Reddit für das Wachstum des Unternehmens zuständig. Sie verantwortet die operative Skalierung, die Erschließung neuer Einnahmequellen und den Ausbau des globalen Werbegeschäfts. Sie leitete zudem den erfolgreichen Börsengang von Reddit im März 2024. Zuvor war sie COO und President of Digital bei Time, Inc., sowie Chief Business Officer bei PopSugar und Global Head of Business Operations bei AOL.

Nick Turley ist Head of Product für ChatGPT bei OpenAI. Er spielte eine entscheidende Rolle dabei, das Produkt von der ersten Idee zu Hunderten Millionen aktiven Nutzenden, Milliardenumsätzen und einer der meistbesuchten Websites der Welt zu entwickeln. Zuvor hatte Nick Führungspositionen im Produktmanagement bei Instacart und Dropbox inne. Er studierte Philosophie und Informatik an der Brown University. Geboren und aufgewachsen in Itzehoe, absolvierte er dort sein Abitur, bevor er in die USA zog. Heute lebt er in San Francisco. Neben seiner Arbeit ist Nick ein aktiver Jazzpianist und tritt regelmäßig in und um San Francisco auf.